语境的表达作用

上周有个客人问我，说他们公司做网站的时候，想通过一些特别的设计来吸引用户，但是又不知道这个设计是不是真的能起到效果。我就跟他说，语境这事儿，得好好琢磨琢磨。
我以前在做内容营销的时候，就深有体会。比如说，你在一个高端的商场里，跟在一个普通的街边店，用的语言风格和设计感觉肯定是不一样的。这就像你穿西装打领带去面试，跟穿T恤牛仔裤去海边度假，氛围完全不一样。
我那时候自己踩过的坑是，有一次做活动，想着用那种特别酷炫的动画效果来吸引用户，结果呢，网站加载时间太长，用户都等不及了，直接关掉了页面。这就是没考虑到语境，太追求视觉效果，忽略了用户体验。
所以，我给那客人说，语境的作用其实挺大的。它就像一个隐形的指挥棒，告诉你应该怎么说话，怎么做设计，才能让你的信息更容易被接收和理解。比如说，如果你是做教育产品的，那你的语言和设计就得显得专业、严谨；如果是做娱乐的，那就可以轻松活泼一点。
反正你看着办吧，关键是要了解你的目标用户，知道他们在什么环境下接收信息，然后根据这个来调整你的设计。我还在想这个问题呢，哈哈。