宣传不符

《消费者权益保护法》明确指出，第二十条规定了经营者在提供商品或服务时必须提供真实信息，严禁进行虚假宣传。而第五十五条更是对欺诈行为进行了严厉的规定，明确规定欺诈行为应当退还消费者货款，并赔偿三倍金额。再看《广告法》，第二十八条明确指出，若商品性能宣传与实际情况不符，即构成虚假广告。同时，各平台规则也明令禁止虚假标注产地及功能。
综上所述，我们可以得出结论：若商家行为构成欺诈性虚假宣传，消费者有权主张退还货款23999元，并要求三倍赔偿71997元。根据法律主观的规定，商品虚假宣传的，可以三倍赔偿；而虚假宣传属于欺诈行为，商家应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。具体来说，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。若增加赔偿的金额不足五百元，则按五百元计算。从法律客观的角度来看，《消费者权益保护法》第五十五条明确指出，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照规定进行赔偿。

所谓“活动信息与宣传不符”，指的是在推广诸如“秒杀”、“免费送/返现”、“买赠”、“抽奖”、“拼团”等优惠活动时，实际的活动内容与宣传信息或营销工具中展示的内容不一致。举例来说，如果商家宣称“买一赠一”但实际上并未提供赠品，或者“秒杀价”与营销工具中显示的价格不一致，这些都属于违规行为。

至于典型的违规行为，创作者通过直播等方式进行宣传，如果宣传内容与实物不符，这并不一定构成欺诈，也不一定能获得赔偿。下面进行具体分析：要认定欺诈，关键因素在于经营者是否故意告知虚假情况或故意隐瞒真实情况，并且这种行为足以诱使消费者作出错误的意思表示。如果宣传与实物不符的内容并非商品的关键性能或核心特征，且未影响消费者的购买决策，那么适用惩罚性赔偿（如退一赔三）的条件就难以满足，不能随意扩大其适用范围。

在法律的主观视角下，面对商品虚假宣传的行为，消费者有权要求三倍赔偿。虚假宣传本质上是一种欺诈行为，依据《消费者权益保护法》第五十五条的规定，经营者若提供商品或服务存在欺诈，必须按照消费者的要求增加赔偿，以弥补其因欺诈所遭受的损失。具体来说，增加赔偿的金额应为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍。若增加赔偿的金额不足五百元，则应赔偿五百元。

在法律的客观层面，《消费者权益保护法》第五十五条明确了对经营者欺诈行为的处罚。所谓“活动信息与宣传不符”，指的是在宣传“秒杀”、“免费送/返现”、“买赠”、“抽奖”、“拼团”等福利时，实际活动内容与宣传或营销工具展示的信息存在差异。例如，承诺“买一赠一”却未履行，或者“秒杀价”与营销工具中标注的价格不一致，这些行为均构成了违规。

在典型违规行为中，创作者通过直播等渠道进行虚假宣传，以吸引消费者购买。这种行为不仅侵犯了消费者的权益，也扰乱了市场秩序。因此，对于此类行为，法律有明确的规定和严厉的处罚措施，旨在保护消费者的合法权益，维护市场公平竞争的环境。